Isu perampasan lahan dan turunanya, seperti kekerasan, diskriminasi dan kriminalisasi terhadap petani seringkali luput dari media mainstream. Untuk itu diperlukan suatu strategi agar masyarakat menjadi sadar akan adanya isu mengenai perampasan lahan ini. Sejauh ini, strategi yang dilakukan para aktivis, akademisi dan pihak terkait untuk membela kaum petani yang mendapat kekerasan, terdiskriminasi dan terkriminalisasi yaitu dengan cara-cara konvensional. Tujuan studi ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi gerakan perlawanan petani di media sosial. Metode yang digunakan pada studiini adalah etnografi virtual dengan teknik observasi partisipasif secara online melalui dua tahapan, yaitu mempelajari dan melakukan perincian. Penulis melakukan observasi partisipasif secara online terhadap akun Instagram @jogja_darurat_agraria dengan mengidentifikasi elemen komunikator, komunikan, pesan, media, dan efek. Hasil studi menunjukkan bahwa akun Instagram @jogja_darurat_agraria telah melakukan strategi komunikasi dengan baik sehingga pesan ideologi mereka sampai pada komunikannya. Aktivisme online gerakan petani merupakan langkah awal untuk memobilisasi massa agar bergerak secara nyata.

Kata Kunci: etnografi virtual, gerakan petani, sosial media, strategi komunikasi